来自法国的高端矿泉水占国内市场的20%,超市根本无法供应。

北都网2020-10-25 20:30:45

当然,国内的水品牌也逐渐开始争霸,比如农富山泉、百年山等,都推出了自己的高端水系列。在这一地区,最令人兴奋的目的是打造一个来自法国的高端水品牌--依云(意云)。法国高端水品牌可以在国内拥有近20%的高端水市场,并占据全球近10%的市场份额。

易云的名字来源于凯尔特人的单词evua,意思是水。它的水源位于法国的埃云小镇,在阿尔卑斯山的支持下,面对莱蒙湖,远离任何污染和人类接触。经过15年的自然过滤和冰川砂层的矿化,已向义云注入了天然、平衡、纯净的矿物。宜云矿泉水也是一种自然搬运工,矿泉水是直接装在水源中的,没有人接触和化学处理,经过300多项水质检查后,面对消费者,在法国,许多怀孕和哺乳的母亲都会选择义云。自1789年发现义云水源以来,已出口到世界140多个国家和地区。

八十年代末,义云进入国内市场,进入市场时,他直接走高端路线,但当时人们的消费水平达不到,消费观念没有发展,义云的销售量非常惨淡。然而,义云并没有放弃国内市场,经过30年的发展,国内消费水平逐步提高,义云的销售量也越来越好。目前在高端水田中,益云的市场占有率已接近20%,几乎成为高端矿泉水的代名词,稳居行业前列。一直以来,义云高度重视品牌形象建设,渠道终端位于星级酒店、酒吧、高档购物中心等高端消费场所,直接定位高端消费者,因此在一般超市、便利店等场所根本看不见义云。

义云的宣传也比较古雅,经常搞一些跨境联名,为品牌注入时尚、文化标签。例如,它将推出一些限量版瓶装水,赞助一些网球或高尔夫等高端活动,坚定地将该品牌定位于高端位置。高端水有很大的利润空间,现在有很多企业参与其中。除宜云外,在中国也比较常见,如昆仑山矿泉水、佛斯、藏冰泉、普纳天然矿泉水、巴黎水等品牌。由于这些品牌高度集团化,产品差异化趋势越来越明显。

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